آیا بسته بندی های قابل تنظیم آینده زیبایی است؟

وارد شدن به هر استارباکس و دیدن دیواری از فنجان‌ها که با نام‌ها علامت‌گذاری شده‌اند. این عمل ساده شخصی‌سازی باعث می‌شود مشتری احساس دیده شدن و منحصربه‌فرد بودن داشته باشد. حالا، این اصل را در روتین زیبایی خود تصور کنید: یک قاب رژ لب که با حروف اول شما حک شده است، یک بطری کرم پودر به رنگ مورد علاقه‌تان، یا یک سیستم مراقبت از پوست مدولار که متناسب با نیازهای دقیق شما طراحی شده است. این امر منجر به یک سوال جذاب می‌شود: آیا گزینه‌های بسته‌بندی قابل تنظیم، آینده زیبایی هستند؟

صنعت جهانی زیبایی در آستانه یک انقلاب شخصی‌سازی است. از آنجایی که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به دنبال محصولاتی هستند که منعکس‌کننده هویت، ارزش‌ها و نیازهای فردی آن‌ها باشد، بسته‌بندی انبوه و یک‌اندازه برای همه، شروع به قدیمی شدن می‌کند. بسته‌بندی قابل تنظیم، مرز بعدی را نشان می‌دهد و راهی قدرتمند برای برندها ارائه می‌دهد تا روابط با مشتریان را عمیق‌تر کنند، ضایعات را کاهش دهند و در یک بازار شلوغ متمایز شوند. این مقاله چشم‌انداز فعلی و پتانسیل آینده بسته‌بندی زیبایی سفارشی را بررسی می‌کند.

چندین روند فرهنگی و فناوری در حال همگرایی هستند تا بسته‌بندی قابل تنظیم را نه تنها یک نوآوری، بلکه یک انتظار مصرف‌کننده تبدیل کنند.

• تمایل به فردیت:در عصر رسانه‌های اجتماعی، مصرف‌کنندگان از محصولات زیبایی به عنوان شکلی از بیان خود استفاده می‌کنند. بسته‌بندی قابل تنظیم به آن‌ها اجازه می‌دهد تا زیبایی‌شناسی را که منحصراً متعلق به خودشان است، تنظیم کنند و یک کالای تولید انبوه را به یک وسیله شخصی تبدیل کنند.
• اقتصاد تجربه:مصرف‌کنندگان مدرن، به‌ویژه هزاره‌ها و نسل Z، برای تجربه‌ها نسبت به چیزها ارزش قائل هستند. فرآیند سفارشی‌سازی یک محصول—انتخاب رنگ، افزودن یک تک‌نگاره—خود یک تجربه است و یک ارتباط عاطفی عمیق‌تر با برند ایجاد می‌کند.
• انتظارات بومی دیجیتال:ما در دنیایی زندگی می‌کنیم که در آن همه چیز را می‌توان سفارشی کرد. ذهنیت «پیکربندی بر اساس سفارش» اکنون برای همه کالاهای مصرفی، از جمله محصولات زیبایی، اعمال می‌شود.
• کاهش ضایعات:وقتی یک بسته زیبا، منحصربه‌فرد و شخصی باشد، مصرف‌کننده بسیار بیشتر احتمال دارد آن را نگه دارد و دوباره استفاده کند و از یک ذهنیت یکبار مصرف دور شود.

سفارشی‌سازی در بسته‌بندی زیبایی در حال حاضر در اشکال مختلف وجود دارد، از ساده تا پیچیده.

این قابل دسترس‌ترین شکل سفارشی‌سازی است و توسط بخش لوکس تسلط یافته است.

• مثال‌ها:برندهایی مانند شارلوت تیلبری خدمات حکاکی را بر روی رژ لب و قاب‌های فشرده ارائه می‌دهند. یک مصرف‌کننده می‌تواند حروف اول یا یک کلمه کوتاه را اضافه کند و فوراً یک محصول استاندارد را به یک کالای لوکس شخصی تبدیل کند.
• تاثیر:این حس مالکیت و انحصار را ایجاد می‌کند. همچنین این محصول را به یک هدیه عالی تبدیل می‌کند، زیرا به نظر می‌رسد با دقت برای گیرنده انتخاب شده است.

این مدل تجسم سفارشی‌سازی کاربردی است که به کاربران اجازه می‌دهد روتین ایده‌آل خود را جمع‌آوری کنند.

• چگونه کار می‌کند:یک برند یک پالت یا پایه بادوام، اغلب مغناطیسی، می‌فروشد. سپس مصرف‌کنندگان پالت‌های قابل شارژ سایه چشم، رژگونه، برنزر یا کرم پودر را خریداری می‌کنند که در جای خود قرار می‌گیرند.
• برندهای پیشرو:MAC Cosmetics با پالت‌های حرفه‌ای خود، Salt New York برای محصولات کرمی، و Kjaer Weis برای شارژهای لوکس.

مزایا:

• برای مصرف‌کننده:به هم ریختگی را کاهش می‌دهد، اجازه می‌دهد یک داستان رنگی تنظیم شود، و با حذف بسته‌بندی اضافی پایدارتر است.
• برای برند:وفاداری به برند و خریدهای مکرر شارژها را تشویق می‌کند.

اینجاست که فناوری واقعاً شخصی‌سازی را باز می‌کند. برندها در حال ایجاد ابزارهای آنلاینی هستند که به مشتریان اجازه می‌دهد بسته‌بندی خود را در زمان واقعی طراحی کنند.

• فرآیند:یک کاربر از وب‌سایت یک برند بازدید می‌کند، یک محصول (به عنوان مثال، یک بطری عطر) را انتخاب می‌کند، و سپس از یک پیکربندی‌کننده برای انتخاب رنگ بطری، روکش درپوش و افزودن یک پیام یا برچسب شخصی‌سازی شده استفاده می‌کند.
• پتانسیل آینده:این مدل می‌تواند گسترش یابد تا شامل انتخاب شکل بطری از میان مجموعه‌ای از گزینه‌ها یا حتی آپلود یک گرافیک کوچک برای برچسب باشد.

در حالی که بیشتر بر خود محصول متمرکز است، این رویکرد پیامدهای مستقیمی برای بسته‌بندی دارد.

• مفهوم:برندهایی مانند Function of Beauty (مراقبت از مو) و Prose (مراقبت از پوست) از آزمون‌های آنلاین برای ایجاد یک محصول سفارشی استفاده می‌کنند. بسته‌بندی، اگرچه اغلب استاندارد است، با نام مشتری و یک شناسه دسته منحصربه‌فرد برچسب‌گذاری می‌شود.
• پیوند بسته‌بندی:گام بعدی این است که این برندها بسته‌بندی یا برچسب‌های بیرونی قابل تنظیم را ارائه دهند و کل واحد را سفارشی جلوه دهند.

امکانات فقط با فناوری و تخیل محدود می‌شوند.

• چاپ سه‌بعدی در فروشگاه:کافی است کیوسک‌هایی را در فروشگاه‌های زیبایی تصور کنید که در آن می‌توانید یک طرح را انتخاب کنید و یک قاب رژ لب منحصربه‌فرد را در محل از رشته‌های پلاستیکی بازیافتی چاپ سه‌بعدی کنید.
• سفارشی‌سازی با پشتیبانی AR:با استفاده از واقعیت افزوده، مشتریان می‌توانند طرح‌های بسته‌بندی مختلف را روی صفحه تلفن خود «امتحان» کنند قبل از اینکه به خرید متعهد شوند.
• ادغام بسته‌بندی هوشمند:یک قاب قابل تنظیم همچنین می‌تواند یک قاب هوشمند باشد که با یک برنامه همگام‌سازی می‌شود تا استفاده را ردیابی کند، نکات کاربردی ارائه دهد، یا حتی رنگ LED خود را بر اساس ترجیح شما تغییر دهد.
• طرح‌های مبتنی بر جامعه:برندها می‌توانند مسابقاتی را برای کاربران برگزار کنند تا طرح‌های بسته‌بندی را ارسال کنند، با ورودی‌های برنده که به عنوان نسخه‌های محدود تولید می‌شوند و حس قدرتمندی از هم‌آفرینی جامعه را تقویت می‌کنند.

مسیر به سمت بسته‌بندی قابل تنظیم گسترده، بدون موانع نیست.

• هزینه و پیچیدگی:سفارشی‌سازی زنجیره‌های تامین ساده را مختل می‌کند و می‌تواند هزینه‌های تولید و زمان‌های تحویل را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
• مدیریت موجودی:مدیریت موجودی برای اجزای منحصربه‌فرد بی‌شمار (به عنوان مثال، درپوش‌های رنگی مختلف، درب‌های حکاکی شده) یک چالش لجستیکی است.
• مقیاس‌پذیری:آنچه برای یک برند کوچک و خاص کار می‌کند، ممکن است برای یک غول جهانی که میلیون‌ها واحد تولید می‌کند، غیرممکن باشد.
• خطر سبزنمایی:اگر با دقت انجام نشود، ایجاد چندین جزء سفارشی با اجرای کوتاه می‌تواند ضایعات را افزایش دهد نه کاهش آن. تمرکز باید بر ایجاد قطعات سفارشی بادوام، قابل استفاده مجدد و قابل بازیافت باقی بماند.

علیرغم چالش‌ها، مزایای برندها بسیار زیاد است.

• افزایش وفاداری به برند:مشتری که زمان و خلاقیت خود را در طراحی محصول خود سرمایه‌گذاری کرده است، بسیار کمتر احتمال دارد که به یک رقیب روی آورد.
• حق بیمه قیمت:مصرف‌کنندگان مایلند برای محصولی که منحصربه‌فرد و شخصی به نظر می‌رسد، بیشتر بپردازند.
• داده‌های ارزشمند:انتخاب‌های سفارشی‌سازی یک معدن طلا از داده‌ها در مورد ترجیحات مصرف‌کننده برای رنگ‌ها، مواد و زیبایی‌شناسی طراحی ارائه می‌دهد.
• بازاریابی قدرتمند:محتوای تولید شده توسط کاربر که دارای محصولات سفارشی است، تبلیغات معتبر و رایگان است.

مسیر صنعت زیبایی روشن است: این صنعت از پخش یک ایده آل واحد از زیبایی به تسهیل بیان خود فردی دور می‌شود. بسته‌بندی قابل تنظیم، تجلی فیزیکی این تغییر است. این مشتری را در صندلی راننده قرار می‌دهد، نه فقط به عنوان یک خریدار منفعل، بلکه به عنوان یک هم‌آفرین فعال.