چگونه برندهای میراثی بسته‌بندی نمادین خود را مدرن می‌کنند؟

برندهای زیبایی هریتیج دارای یک دارایی گرانبها هستند: بسته بندی نمادین که برای دهه ها یا حتی قرن ها شناخته شده و مورد احترام بوده است. به قلع آبی NIVEA یا لوله کرم 8 ساعته الیزابت آردن فکر کنید. اما در یک بازار پر سرعت که توسط روندهای جدید و نگرانی های پایداری هدایت می شود، این کلاسیک ها با یک چالش منحصر به فرد روبرو هستند. چگونه برندهای میراث فرهنگی بسته بندی نمادین خود را به طرز ماهرانه ای مدرن می کنند تا بدون کاهش جذابیت همیشگی آنها مرتبط بمانند؟

مدرن کردن بسته بندی نمادین یک عمل متعادل کننده ظریف است. تغییر بیش از حد، و شما در معرض خطر بیگانگی مخاطبان اصلی خود و از بین بردن ارزش ویژه برند. خیلی کم تغییر دهید، و در این صورت در معرض خطر منسوخ شدن و از دست دادن آن هستید. موفق‌ترین برندهای میراث فرهنگی با اجرای به‌روزرسانی‌های استراتژیک که تاریخ آن‌ها را گرامی می‌دارد و در عین حال آینده را در آغوش می‌گیرند، به این موضوع پی می‌برند. این مقاله استراتژی های کلیدی را که آنها به کار می گیرند بررسی می کند.

این رایج ترین و تاثیرگذارترین استراتژی نوسازی است. هدف این است که بدون تغییر ظاهر کلاسیک بسته، بهبودهای قابل توجهی در محیط زیست ایجاد کنیم.

برندهای Heritage از نسخه های محدود به عنوان روشی کم خطر برای آزمایش زیبایی شناسی جدید و جذب مخاطبان جدید استفاده می کنند.

چگونه کار می کند:

این برند با یک هنرمند، طراح یا اینفلوئنسر معاصر همکاری می‌کند تا نسخه خاصی از بسته نمادین خود را ایجاد کند. محصول اصلی و شکل بطری دست نخورده باقی می مانند، اما گرافیک، رنگ یا بافت به روز می شوند.

برندهای Heritage لایه دیجیتالی را به بسته بندی فیزیکی خود اضافه می کنند تا داستان های غنی خود را به روشی مدرن بیان کنند.

چگونه کار می کند:

افزودن تراشه‌های NFC یا کدهای QR به بسته‌بندی که وقتی اسکن می‌شوند، به محتوایی درباره تاریخچه برند، منبع مواد تشکیل دهنده، آموزش‌های هنرمندان آرایش مدرن یا خدمات احراز هویت پیوند می‌دهند.

فایده:

این به یک بسته کلاسیک اجازه می دهد تا به دروازه ای برای تجربه برند دیجیتالی و پویا تبدیل شود و آن را برای نسلی که از فناوری آگاه هستند مرتبط کند.

برندها به جای تغییر نسخه اصلی، محصولات جدیدی ایجاد می‌کنند که کدهای نمادین آن‌ها را برای یک زمینه متفاوت تفسیر می‌کنند.

مثال:

برندی که به خاطر بطری عطر شیشه‌ای کلاسیک خود شناخته می‌شود، ممکن است خط مراقبت از بدن را در بطری‌های پلاستیکی راه‌اندازی کند که شکل و رنگ بطری عطر اصلی را منعکس می‌کند، اما برای کاربردهای استفاده از دوش طراحی شده است.

زمانی که تغییری ضروری باشد، موفق ترین برندها آن را به طور شفاف با هم در میان می گذارند و آن را به عنوان تحولی در خدمت ارزش های پایدار خود قرار می دهند.

مثال:

اگر یک برند برای کاهش ردپای کربن خود به شیشه ای با وزن سبک تر روی آورد، ممکن است این را به عنوان "همان بطری نمادین، اکنون با یک لمس محیطی سبک تر" بیان کند.

مطالعه موردی:

تکامل بطری کوکاکولا (یک کلاس مستر)

رویکرد کوکاکولا اگرچه یک لوازم آرایشی نیست، اما آموزنده است. بطری کانتور یکی از شناخته شده ترین بسته بندی ها در جهان است. این برند دارای:

• شکل نمادین را کاملاً دست نخورده نگه داشت.
• بسته بندی PlantBottle™ معرفی شد که از حداکثر 30٪ مواد گیاهی ساخته شده است.
• طرح‌ها و همکاری‌های نسخه محدود بی‌شماری را اجرا کنید.
• کدهای QR برای تعامل دیجیتال اضافه شده است.

این استراتژی به آن اجازه داده است که بی انتها و در عین حال معاصر باقی بماند.

بزرگ‌ترین خطر، «سیلی نشان‌واره» است – ایجاد تغییرات سطحی که به نظر غیراصولی می‌رسد. یک نام تجاری میراث که به طور ناگهانی از فونت فوق مینیمالیست و بدون سری استفاده می کند، ممکن است شخصیتی را که آن را نمادین کرده است از دست بدهد. مدرنیزاسیون باید مانند یک تکامل طبیعی باشد، نه یک انقلاب.

موفق ترین برندهای میراث فرهنگی می دانند که بسته بندی نمادین آنها یک دارایی زنده است نه یک اثر موزه. هدف مدرنیزاسیون پاک کردن تاریخ نیست، بلکه تضمین تداوم آن برای یک نسل دیگر است.

این برندها با تمرکز بر نوآوری مواد پایدار، استفاده از نسخه های محدود برای بیان خلاقانه و ادغام داستان سرایی دیجیتال، ثابت می کنند که میراث و مدرنیته متضاد نیستند. در واقع، یک بسته کلاسیک که به طور متفکرانه به روز شده است، می تواند قدرتمندترین داستان را بیان کند: کیفیت واقعی بی زمان است و احترام به گذشته بهترین راه برای ساختن آینده ای پایدار است.