"من" در زیبایی: چگونه سفارشی سازی و شخصی سازی در حال انقلاب بسته بندی آرایشی است

بازار انبوه و زیبایی شناسی یکنواخت جای خود را به پارادایم جدیدی در زیبایی می دهد: فرافردیت. مصرف کنندگان دیگر صرفاً به استفاده از همان محصولی که میلیون ها محصول دیگر دارند راضی نمی شوند. آنها می خواهند روال زیبایی آنها منعکس کننده هویت منحصر به فرد آنها باشد. این تمایل برای ابراز وجود، انقلابی را در بسته بندی های سفارشی و شخصی سازی شده لوازم آرایشی تسریع می کند. برندها از فناوری و مدل‌های تجاری نوآورانه استفاده می‌کنند تا بسته‌بندی را از یک ظرف استاندارد به یک امضای شخصی تبدیل کنند. این مقاله جنبه های متعدد این روند و پیامدهای عمیق آن را برای صنعت بررسی می کند.

در حالی که این اصطلاحات اغلب به جای یکدیگر استفاده می شوند، معانی متمایز دارند:

مصرف کننده به طور فعال محصول یا بسته بندی آن را ایجاد می کند. (به عنوان مثال، انتخاب سایه ها در یک پالت سایه چشم، طراحی الگوی فشرده).

برند محصول یا بسته بندی را برای یک فرد تطبیق می دهد و اغلب از داده های آنها استفاده می کند. (به عنوان مثال، اضافه کردن نام مشتری به یک لوله رژ لب، توصیه الگوریتمی سایه فون).

هدف هر دو استراتژی ایجاد ارتباط عاطفی عمیق تر و احساس مالکیت است.

1. چاپ دیجیتال و دکوراسیون بر حسب تقاضا

   چاپ دیجیتال مستقیم به شکل:این اجازه می دهد تا گرافیک های تمام رنگی و با وضوح بالا مستقیماً روی سطوح پیچیده و منحنی مانند لوله های رژ لب و بطری های پایه چاپ شوند. این نیاز به برچسب های از پیش چاپ شده را از بین می برد و امکان اجرای کوتاه طرح های بسیار سفارشی را فراهم می کند.

   حکاکی و حکاکی لیزری:برای ایجاد شخصی سازی دائمی و ظریف - مانند تک نگاره ها، نام ها یا پیام ها - روی شیشه، فلز و حتی برخی از پلاستیک ها استفاده می شود. حس ماندگاری و تجمل را منتقل می کند.

2. واقعیت افزوده (AR) و دوقلوهای دیجیتال

   آزمایش مجازی:در حالی که در درجه اول برای انتخاب سایه، AR به طور مستقیم به بسته بندی شخصی تغذیه می شود. مشتری که سایه کامل خود را از طریق یک برنامه پیدا می کند، به احتمال زیاد برای بسته فیزیکی که احساس منحصر به فرد خود را دارد، ارزش قائل است.

   کدهای QR و تراشه های NFC:یک اسکن ساده می تواند قفل یک لایه دیجیتالی شخصی سازی را باز کند. به عنوان مثال، یک کد QR در یک پالت سفارشی می‌تواند به یک آموزش ویدیویی از یک تأثیرگذار زیبایی که مشتری دنبال می‌کند، یا به صفحه‌ای که مواد خاصی را که انتخاب کرده‌اند نشان دهد، پیوند دهد.

3. سیستم های مدولار و قابل تعویض

   Build-Your-Own-palette:برندهایی مانند MAC و ColourPop امپراتوری هایی را بر اساس این مفهوم ساخته اند. مصرف کنندگان یک کیس پالت را انتخاب می کنند و سپس سایه چشم، رژگونه و هایلایتر را برای پر کردن آن انتخاب می کنند. بسته بندی خود به یک اکوسیستم قابل تنظیم تبدیل می شود.

   آستین ها و اجزای قابل تعویض:یک پمپ پایه استاندارد و باکیفیت را تصور کنید که می‌توان آن را در آستین‌های بیرونی مختلف قرار داد - مشکی براق برای روزمره، یک همکاری هنرمندان با تعداد محدود برای آخر هفته‌ها. این امکان شخصی سازی سبک را بدون اتلاف فراهم می کند.

• ایجاد تجربه های فراموش نشدنی

  بسته بندی شخصی یک خرید معمولی را به یک رویداد احساسی تبدیل می کند. دریافت رژ لبی که نام شما روی آن حک شده است، حس خاصی دارد. این یک لحظه "وای" را ایجاد می کند که به شدت در رسانه های اجتماعی قابل اشتراک گذاری است و بازاریابی ارگانیک ارزشمندی ایجاد می کند.

• فرمان امتیاز قیمت پریمیوم

  مصرف کنندگان مایلند برای محصولاتی که احساس می کنند منحصر به فرد برای آنها طراحی شده است، هزینه بیشتری بپردازند. نیروی کار، فناوری و ارزش درک شده سفارشی‌سازی حاشیه سود بالاتر را توجیه می‌کند.

• کاهش ضایعات و موجودی

  مدل‌های تولید بر حسب تقاضا به این معنی است که محصولات فقط پس از ثبت سفارش ساخته می‌شوند. این امر نیاز برندها را به نگهداری موجودی های انبوه از کالاهای از پیش بسته بندی شده را از بین می برد و هزینه های مالی و زیست محیطی موجودی فروخته نشده را کاهش می دهد.

• ایجاد وفاداری نشکن به برند

  هنگامی که مشتری زمان و خلاقیت خود را برای طراحی مشترک یک محصول سرمایه گذاری می کند، ارتباط آنها با برند به طور قابل توجهی عمیق تر می شود. این حس "مالکیت" باعث می شود که آنها کمتر به سمت رقیب سوئیچ کنند.

• پیچیدگی زنجیره تامین:

  مدیریت مجموعه ای از اجزای منحصر به فرد یا انجام سفارشات یکباره نیازمند یک زنجیره تامین بسیار چابک و پیچیده است.

• هزینه و مقیاس پذیری:

  فناوری سفارشی سازی عمیق (مانند چاپ مستقیم به شکل) می تواند سرمایه بر باشد. مقیاس بندی این عملیات با حفظ کیفیت و سرعت یک چالش کلیدی است.

• حریم خصوصی داده ها:

  برای شخصی‌سازی بر اساس داده‌های مشتری (مانند الگوریتم‌های رنگ پوست)، برندها باید در شیوه‌های حفاظت از داده‌های خود شفاف و دقیق باشند.

• سرعت تحویل:

  "اثر آمازون" مصرف کنندگان را مشروط به حمل و نقل سریع کرده است. برندها باید زمان مورد نیاز برای سفارشی سازی را با انتظارات مشتری متعادل کنند.

آینده در ترکیب یکپارچه فیزیکی و دیجیتال نهفته است:

• فرمولاسیون مبتنی بر هوش مصنوعی:

  برنامه‌هایی که سلفی را تجزیه و تحلیل می‌کنند تا پایه‌ای کاملاً منطبق ایجاد کنند، که سپس در بسته‌ای با برچسب نام و فرمول سایه شما پر می‌شود.

• چاپ سه بعدی در مقیاس:

  در آینده، می‌توانیم کیوسک‌هایی را در فروشگاه‌ها یا حتی دستگاه‌های خانگی ببینیم که فشرده‌ها یا اپلیکاتورهای سفارشی شکل را به صورت سه بعدی چاپ می‌کنند.

• بلاک چین برای تایید:

  هر محصول سفارشی می تواند یک گواهی دیجیتالی اصالت داشته باشد که مؤلفه ها و مالکیت منحصر به فرد آن را تأیید می کند.

گرایش به بسته‌بندی سفارشی و شخصی‌سازی‌شده، یک تغییر قدرت اساسی در صنعت زیبایی از برند به مصرف‌کننده است. تصدیق می کند که زیبایی یک ایده آل یکپارچه نیست، بلکه یک بیان متنوع و فردی است. با ارائه ابزارهایی برای ابراز وجود، برندها فقط آرایش نمی فروشند. آنها هویت را قادر می سازند. در این چشم انداز جدید، موفق ترین بسته بسته ای خواهد بود که داستان خود مصرف کننده را به بهترین شکل بیان می کند.