روانشناسی بسته‌بندی لوازم آرایشی: چگونه طراحی، رنگ و عملکرد بر تصمیمات خرید تأثیر می‌گذارند

به هر راهرو زیبایی بروید یا از طریق یک برند آرایش در اینستاگرام حرکت کنید، و شما بلافاصله با یک بارگذاری حسی ضربه می خورید.لوله های نوین بازیگرانه هر بسته ای برای جلب توجه شما رقابت می کند. اما این تصادفی نیست. هر منحنی، رنگ و کلاه نتیجه یک استراتژی طراحی دقیق ریشه در روانشناسی دارد.

بسته بندی لوازم آرایشیخیلی بیشتر از یک پوسته محافظ است؛ یک فروشنده ساکت، یک ارتباط ساز برند، و یک نقطه تماس حیاتی است که می تواند فروش را ایجاد یا خراب کند.در یک بازار بسیار رقابتی که محصول داخل آن اغلب شبیه همسایگان آن استاین مقاله اصول روانشناختی قدرتمند پشت طراحی بسته بندی آرایشی را تجزیه می کند.در حال بررسی چگونگی عناصر مانند رنگ، شکل، بافت و عملکرد ناخودآگاه بر تصمیمات خرید شما تاثیر می گذارد.

قبل از اینکه به روانشناسی بپردازیم، مهم است که وظایف اصلی بسته بندی آرایشی را درک کنیم:

حفاظت:عملکرد اصلی آن محافظت از فرمول از هوا، نور و آلودگی برای اطمینان از اثربخشی و ایمنی است.

ارتباطات:این اطلاعات مهم را می دهد: نام تجاری، نام محصول، مواد تشکیل دهنده، دستورالعمل استفاده و موارد دیگر.

تفاوت:در یک قفسه پرجمعیت، بسته بندی منحصر به فرد به یک محصول کمک می کند تا از رقبای خود متمایز شود.

تجربه:این یک مراسم باز کردن جعبه و یک تجربه حسی ایجاد می کند که وفاداری به نام تجاری را ایجاد می کند و یک قیمت برتر را توجیه می کند.

رنگ سریع ترین ارتباطی است که واکنش های عاطفی و روانی فوری را تحریک می کند. مارک ها از این به نفع خود استفاده می کنند:

سیاه:بسته بندی سیاه، پیچیدگی، ظرافت، قدرت و بی وقفه را نشان می دهد. این نشان دهنده یک محصول با عملکرد بالا و حرفه ای است. به مارک هایی مانند شانل، دیور فکر کنید.,و "لا مر".

رنگ های سفید و روشن:رنگ سفید اغلب برای محصولات مراقبت از پوست استفاده می شود"زیبایی تمیز" زیباییگلاسير در اين کار استاد است

صورتی:آن را به طور جهانی با زنانه بودن، عاشقانه بودن، شیرین بودن و بازیگری مرتبط می کنند. این یک انتخاب رایج برای محصولات آرایش مانند سرخ شدن، لامپ لب، و مارک های بازیگرانه و جوان است.

طلا و فلزات:لوکس بودن، اعتبار، ثروت و ارزش بالا را به صدا در می آورند. لهجه های فلزی می توانند بلافاصله یک بسته ساده را بالا ببرند و آن را گران قیمت و منحصر به فرد به نظر برساند.

سبز:بلافاصله با طبیعت، سلامت، پایداری و مواد تشکیل دهنده ارگانیک ارتباط برقرار می کند. این یک انتخاب برای مارک هایی است که بر فرمول های سازگار با محیط زیست یا طبیعی خود تاکید دارند.

آبی:اغلب در محصولات مراقبت از مردان (مردانه ، اعتماد) و در مراقبت از پوست به دلیل معنای آرام بخش ، تمیز و قابل اعتماد استفاده می شود. این نشان دهنده هیدراتاسیون و تازه بودن است.

رنگ های تیره (قرمز، نارنجی، نیون):توجه را جلب کنید و انرژی، هیجان، اعتماد به نفس و سرگرمی را به ارمغان بیاورید.

شکل فیزیکی یک بسته به طور ناخودآگاه داستان محصول درون آن را می گوید:

منحنی و لبه نرم:اغلب به عنوان زنانه، ملایم، آرام بخش و قابل دسترس شناخته می شود.

زاویه های تیز و خطوط سخت:ارتباط دقیق، کارایی، قدرت و رویکرد علمی یا بالینی بیشتر. اغلب برای دستگاه های مراقبت از پوست با تکنولوژی بالا یا محصولات مردانه استفاده می شود.

وزن و تراکم:یک بطری سنگین تر و متراکم تر نسبت به یک بطری سبک و نازک، بزرگ تر، لوکس تر و با کیفیت تر به نظر می رسد.

تقارن:طرح های متماثل به عنوان تعادل، هماهنگی و زیبایی در نظر گرفته می شوند، که به یک ترجیح جهانی انسانی می پردازد.

بسته بندی فقط تصویری نیست بلکه لمساتی است. ماده ای که بسته بندی از آن ساخته شده است کیفیت و اخلاق نام تجاری آن را حتی قبل از باز کردن آن اعلام می کند.

شیشه ی یخ زده:احساس پزشکی، علمی و برتر داره از فرمول های حساس به نور محافظت میکنه و خلوص و اثربخشی رو انتقال میده

شیشه/پلاستیک شفاف:شفافیت و صداقت را نشان می دهد، به مصرف کننده اجازه می دهد محصول را در داخل ببیند. می گوید، "ما چیزی برای پنهان کردن نداریم".

فلز:دوام، خنک بودن و نوآوری های تکنولوژیکی را به ارمغان می آورد

پوشش مات:احساس مدرن، پیشرفته و نرم کنید. رنگ مات اغلب به عنوان "خمشک" توصیف می شود و کمتر به اثر انگشت آسیب می رساند و ظاهر تمیز را حفظ می کند.

داراي روشنگري بالا:چشمگیر، پر جنب و جوش و مرتبط با لوکس و جذابیت اصلی هستند. آنها نور را منعکس می کنند و در قفسه ها برجسته می شوند.

فونتی که برای لوگو و نام محصول انتخاب می شود حرف زیادی می زند:

فونت های سریف (با پاهای کوچک):سنت، میراث، قابلیت اطمینان و ظرافت (به عنوان مثال، استی لودر).

فونت های بدون سریف (خط های تمیز):مدرنیته، سادگی و دسترسی (به عنوان مثال، Glossier، The Ordinary).

فونت های اسکریپت:زنانه بودن، خلاقيت و لوکس.

فانتزی های تیره و تیره:قدرت، تاثیر، و یک لبه مدرن.

تصاویر، چه یک لوگو ساده باشد یا یک الگوی پیچیده، به ساختن دنیای یک برند کمک می کند و بدون کلمات یک داستان را می گوید.

طراحی عالی فقط زیبا نیست؛ بلکه کاربردی است. بسته بندی باید برای استفاده آسان باشد، مقدار مناسب محصول را توزیع کند و بهداشت را حفظ کند.

پمپ های بدون هوا:حفظ فرمول های ظریف با جلوگیری از ورود هوا به بطری ، اطمینان از اینکه محصول قوی باقی می ماند. این عملکرد یک نقطه فروش بزرگ برای سرم های غنی از آنتی اکسیدان و ویتامین C است.

استفاده کنندگان پا:به صورت دقیق استفاده کنید از لب درخشنده و مخفي مایع.

دستگاه های پمپ:کنترل و بهداشت در مورد لوشن ها و سرم ها را ارائه دهید.

بسته شدن مغناطیسی:تجربه ای کاملاً رضایت بخش حسی را فراهم می کند که احساس آرایش و امنیت می کند.

بسته بندی نامناسب که نشت می کند، بیش از حد محصول را توزیع می کند، یا باز کردن آن دشوار است می تواند کل تجربه برند را خراب کند، صرف نظر از اینکه فرمول درون چقدر خوب است.

در عصر رسانه های اجتماعی، لحظه دریافت یک محصول به یک ابزار بازاریابی کلیدی تبدیل شده است. تجربه "ان باکسینگ" سفر بسته بندی را گسترش می دهد. کاغذ نساجی، ورودی سفارشی، کیسه نمونه،و یادداشت های شخصی سازی شده یک معامله ساده را به یک رویداد به یاد ماندنی تبدیل می کنند، تشویق به اشتراک گذاری اجتماعی و تقویت وفاداری عاطفی.

طراحی بسته بندی های آرایشی یک شیمی پیچیده از هنر، علم و روانشناسی است. این یک زبان با دقت ساخته شده است که به خواسته های ناخودآگاه ما برای زیبایی، تعلق، کیفیت،و هویتدفعه بعد که یک محصول زیبایی را انتخاب می کنید، یک لحظه وقت بگذارید تا بسته بندی آن را تجزیه و تحلیل کنید. چرا به آن جذب شدید؟ چه چیزی در مورد خود به شما می گوید؟درک این نشانه های ظریف ما را مصرف کنندگان آگاه تر می کند و نگاهی جذاب به ذهن استراتژیک صنعت زیبایی ارائه می دهددر نهایت، بسته بندی یک تحول را وعده می دهد و اغلب اولین گام این تحول را پیش از اینکه محصول حتی اعمال شود، ارائه می دهد.