لحظه باز کردن جعبه: چگونه طراحی بسته‌بندی آرایشی، داستان یک برند را روایت می‌کند.

در اقتصاد امروزی که بر اساس تجربه است، سفر یک محصول مدت‌ها قبل از تماس با پوست آغاز می‌شود. این لحظه با رسیدن جعبه به در شروع می‌شود. طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی از یک پوسته محافظ ساده به یک رسانه قدرتمند داستان‌گویی تبدیل شده است. این تجلی فیزیکی روایت، ارزش‌ها و شخصیت یک برند است. برای مصرف‌کننده مدرن، به‌ویژه نسل بومی دیجیتال، «آنباکسینگ» یک آیین است - لحظه‌ای قابل اشتراک‌گذاری از کشف که می‌تواند به اندازه خود محصول تأثیرگذار باشد. این مقاله بررسی می‌کند که چگونه برندهای آینده‌نگر از طراحی بسته‌بندی برای ایجاد داستان‌های جذاب و ایجاد ارتباطات عاطفی عمیق‌تر استفاده می‌کنند.

موفق‌ترین برندها از بسته‌بندی خود به عنوان یک فصل ثابت در داستان در حال انجام خود استفاده می‌کنند.

Fenty Beauty by Rihanna: فراگیری به عنوان زیبایی‌شناسی:از زمان راه‌اندازی، روایت Fenty درباره «زیبایی برای همه» بود. بسته‌بندی این موضوع را کاملاً منعکس می‌کند. پالت‌ها و بطری‌های مینیمالیستی و به رنگ قهوه‌ای مایل به خاکستری، شیک و خنثی از نظر جنسیت هستند. تایپوگرافی ساده و تمیز، مدرن و در دسترس است. هایلایترهای ستاره‌ای شکل فقط کاربردی نیستند. آنها یک نماد قابل تشخیص و نمادین از ظهور درخشان برند هستند. زیبایی‌شناسی داستانی از نوآوری، تنوع و جذابیت جهانی را بدون نیاز به یک کلمه بیان می‌کند.

Kylie Cosmetics: ساخت یک امپراتوری بر اساس شخصیت:بسته‌بندی، یک گسترش مستقیم از برند شخصی کایلی جنر است. کیت‌های لب اولیه، با لوگوی قطره‌ای مینیمالیستی و رنگ‌های جسورانه، ترند، جوان و انحصاری را فریاد می‌زدند. بسته‌بندی خود به یک نماد وضعیت، قطعه‌ای از فرهنگ پاپ کلکسیونی تبدیل شد که داستانی از موفقیت چشمگیر و مهارت رسانه‌های اجتماعی را روایت می‌کرد.

Hourglass: اوج تجمل و اخلاق:روایت Hourglass، روایت تجمل با وجدان است. بسته‌بندی آنها به‌طور مداوم ظریف است، با استفاده از مواد مشکی براق، تزئینات طلایی تصفیه‌شده و یک روکش بی‌عیب و نقص. فراتر از زیبایی، آنها تعهد خود را به اصول بدون ظلم و وگان در داستان خود می‌گنجانند و زیبایی‌شناسی پیچیده خود را به نمادی از مصرف اخلاقی تبدیل می‌کنند.

بنابراین، این داستان چگونه از نظر بصری ساخته می‌شود؟ از طریق توجه دقیق به عناصر اصلی طراحی.

1. تایپوگرافی: صدای برند

انتخاب فونت روی یک بسته، لحن صدای آن است.

فونت‌های سریف (مانند Times New Roman) اغلب سنت، ظرافت و قابلیت اطمینان را منتقل می‌کنند.

فونت‌های Sans-Serif (مانند Helvetica) مدرن، تمیز و سرراست هستند.

فونت‌های اسکریپت می‌توانند زنانگی، خلاقیت و تجمل را تداعی کنند.

فونت‌های سفارشی و پررنگ می‌توانند یک هویت برند منحصربه‌فرد و فراموش‌نشدنی ایجاد کنند، مانند تایپوگرافی استفاده شده در محصولات Fenty یا Milk Makeup.

2. تصاویر و گرافیک: طرح بصری

در حالی که مینیمالیسم یک روند اصلی است، برخی از برندها از گرافیک‌های پیچیده برای بیان داستان خود استفاده می‌کنند. مجموعه‌های با نسخه محدود اغلب در اینجا برتری دارند و از تصاویر، الگوها و رنگ‌های منحصربه‌فرد برای انتقال مصرف‌کننده استفاده می‌کنند. همکاری با یک هنرمند ممکن است کار آنها را در پالت نشان دهد، یا یک مجموعه تعطیلات ممکن است از نقش‌مایه‌های خاصی برای القای حس نوستالژی یا جشن استفاده کند.

3. نوآوری ساختاری: پیچش طرح فیزیکی

گاهی اوقات، داستان در خود ساختار است. یک پالت که با یک کلیک مغناطیسی رضایت‌بخش باز می‌شود، یک لوله رژ لب که با یک مکانیسم منحصربه‌فرد باز می‌شود، یا یک بطری به شکل سنگ قیمتی، همگی یک لحظه روایی به‌یادماندنی ایجاد می‌کنند. این عامل غافلگیری و لذت باعث می‌شود محصول خاص و نوآورانه به نظر برسد.

ظهور پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و TikTok، بسته‌بندی را به یک ابزار بازاریابی حیاتی تبدیل کرده است. بسته‌بندی زیبایی‌شناختی و «اینستاگرام‌پسند» برای اشتراک‌گذاری طراحی شده است. این به این معنی است:

ویژگی‌های فتوژنیک:در یک چیدمان تخت چگونه به نظر می‌رسد؟ آیا رنگ یا شکل منحصربه‌فردی دارد که در یک فید برجسته شود؟

طراحی مبتنی بر لحظه:فرآیند آنباکسینگ - کندن یک برچسب، باز کردن یک جعبه، کشف یک پیام پنهان - برای تبدیل شدن به مجموعه‌ای از لحظات قابل اشتراک‌گذاری مهندسی شده است.

ادغام هشتگ:برندها اغلب یک هشتگ سفارشی را روی یا داخل بسته‌بندی قرار می‌دهند تا محتوای تولید شده توسط کاربر را تشویق کنند و یک جامعه را در اطراف داستان برند ایجاد کنند.

یک محصول ممکن است در نهایت تمام شود، اما یک بسته‌بندی خوب طراحی شده اغلب نگهداری، دوباره استفاده می‌شود یا به خاطر سپرده می‌شود. این به یک قطعه ملموس از دنیای برند تبدیل می‌شود. با رفتار با بسته‌بندی لوازم آرایشی نه به عنوان یک هزینه، بلکه به عنوان یک بوم برای داستان‌گویی، برندها می‌توانند یک خرید روتین را به یک تجربه احساسی تبدیل کنند، وفاداری زیادی را پرورش دهند و اطمینان حاصل کنند که داستان آنها داستانی است که مصرف‌کنندگان مشتاق به اشتراک گذاشتن آن هستند.